Crear una empresa de publicidad en vallas publicitarias puede ser una oportunidad lucrativa para muchos aventureros emprendedores. Estos elementos siguen siendo una forma efectiva de llegar a una amplia audiencia local, por lo que sigue siendo una buena inversión para las empresas. Por eso, en este artículo hablaremos sobre este tipo negocio.
¿Cuál es su importancia?, ¿en qué consiste el negocio?, y ¿cómo se establece una empresa de publicidad en vallas publicitarias? Estas son algunas preguntas que podrás responder en este artículo. Así que, prepárate y toma nota de las ventajas que puede tener una empresa de este tipo.
¿Qué es una valla publicitaria?
Antes de hablar sobre el negocio de la publicidad en vallas publicitarias, es necesario indicar de qué se tratan estas. También conocida como cartelera o póster publicitario, una valla publicitaria es una estructura grande y fija. Esta se utiliza para mostrar anuncios publicitarios al público en general.
Las vallas publicitarias por lo general se sitúan en áreas de alto tráfico, como carreteras principales, intersecciones, zonas urbanas y centros comerciales. Lo anterior, garantiza que haya una amplia visibilidad y así más personas logren observar el aviso.
Las vallas publicitarias se encuentran hechas de materiales duraderos y resistentes a la intemperie. Esto, por supuesto, tiene el gran propósito de que estos elementos puedan mantenerse en buen estado durante largos periodos. Con una buena ubicación y una propuesta gráfica llamativa, las también llamadas billboards pueden ser un gran elemento de mercadeo.
A continuación, podrá conocer más sobre el negocio de publicidad en vallas publicitarias u outdoors en el mundo del mercadeo.
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Importancia de la publicidad exterior: ¿Vale la pena anunciar en vallas publicitarias?
En la actualidad, lo normal es que las páginas web estén plagadas de anuncios digitales. Por supuesto, algunos de estos son muy llamativos y pueden surtir el efecto esperado en los internautas. Sin embargo, también puede llegar a ser una molestia para los usuarios cuando hay exceso de este tipo de anuncios en internet.
La solución más efectiva para muchos es la de usar un bloqueador de anuncios o simplemente cerrarlos de forma manual. Ante esto, los expertos en marketing, como lo ha señalado el portal xataka, han destacado una alternativa muy tradicional a estos anuncios: las vallas publicitarias.
«Cuando vives en un vecindario que tiene una valla publicitaria digital, no tienes opción», indicó el presidente de Scenic America, Mark Falzon, a The Wall Street Journal. Son muchas las agencias que están apostando por apostar este tipo de publicidad, lo que también abarca las vallas publicitarias tradicionales.
En ese sentido, los cambios en el sector publicitario se ven reflejados en las proyecciones de este mercado. La firma de análisis xataka dio a conocer algunos datos del gasto mundial en publicidad exterior. De acuerdo a esta compañía, el gasto en este ítem, incluyendo presencia en taxis, transporte público y anuncios estáticos, alcanzó los 37.030 millones de dólares en 2021.
La misma publicación señaló que para el año 2027 se espera que este gasto alcance los 75.010 millones de dólares. Esto representa un aumento del 12,3 % en ese periodo, lo que revela un panorama positivo para quienes deseen invertir en una empresa de publicidad en vallas publicitarias.
Ventajas de la publicidad en vallas publicitarias
Más allá de los anteriores datos, que reflejan que este negocio todavía puede generar buenos réditos, hay que mencionar sus ventajas tradicionales. La renta de vallas publicitarias, una estrategia que data de 1889, cuenta con grandes beneficios para los clientes.
A continuación, las principales bondades de este tipo de publicidad, frente a otros métodos de mercadeo:
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Alcance masivo
Las vallas publicitarias se ubican de forma estratégica en lugares con alto tráfico de peatones o vehículos. Esto permite que este tipo de anuncios puedan llegar a una amplia audiencia y durante un tiempo prolongado.
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Impacto visual
Debido a su tamaño y diseño llamativo, las vallas publicitarias pueden capturar la atención de las personas. Si se habla de la innovación tecnológica, las vallas publicitarias digitales pueden llegar a dejar una impresión más duradera en las mentes de las personas.
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Aumento de la visibilidad de la marca
La publicidad en vallas publicitarias pueden mejorar la visibilidad y la conciencia de una marca. En el caso de las empresas locales y las que están en crecimiento, estas pueden generar un impacto, además de curiosidad en el público.
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Complemento a la publicidad digital
La publicidad exterior puede complementar las ahora comunes estrategias de marketing digital. ¿Por qué? El negocio de la publicidad en vallas publicitarias ofrece un enfoque más tangible y directo para llegar a la audiencia.
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Cobertura permanente
A diferencia de otros medios o métodos publicitarios, las vallas de publicidad están activas las 24 horas del día, los siete días de la semana. Esto proporciona una presencia constante para los anunciantes y cómo no, para las personas que transitan por el sector en el que las vallas estén ubicadas.
Como puedes ver, son ventajas muy importantes para una marca, el rentar el espacio de una valla publicitaria. Estas pueden ser un gran complemento para otras estrategias de marketing digital con un gran poder en su alcance.
¿En qué consiste el negocio de publicidad en vallas publicitarias?
El negocio de la publicidad en vallas publicitarias se centra en proporcionar espacios publicitarios en vallas a anunciantes. Estos últimos rentan este tipo de elementos para promocionar sus productos, servicios o directamente su marca. Incluso, no hay que dejar de lado a la propaganda o los avisos de políticos en este tipo de espacios.
A continuación, los elementos que se deben tener en cuenta en este tipo de negocios. Desde la identificación del lugar, pasando por el diseño, hasta la instalación de la valla y la medición de su rendimiento.
1. Adquisición de los espacios publicitarios
La empresa de publicidad en vallas publicitarias debe identificar las ubicaciones estratégicas dentro su ciudad o ciudades de influencia. Luego de esto, se encarga de negociar los contratos de alquiler o compra de terrenos con los propietarios. Así, podrá disponer de este espacio para poner la valla y ofrecer este servicio a los anunciantes.
2. Diseño creativo
A continuación, la empresa de publicidad en vallas publicitarias debe ofrecer el servicio de diseño de estos anuncios. Además de esto, debe contar con variedad de dimensiones de la valla publicitaria. Así podrán suplir las diferentes necesidades o deseos de los clientes de acuerdo a su presupuesto.
3. Negociación con anunciantes
Este tipo de compañías debe acercarse a agencias de publicidad, empresas locales y otras organizaciones interesadas en anunciar en estas vallas. En este tipo de reuniones se dejan claros los términos y las condiciones de estos contratos de renta. De nuevo, entran en juego las dimensiones, los diseños y el tiempo en el que estará el anuncio.
4. Instalación y mantenimiento
Siguiendo con la explicación de ¿cómo hacer vallas y crear un negocio de publicidad?, llega el momento de la instalación. Tras ser acordada la ubicación de la valla publicitaria, la empresa se encarga de instalarla en el lugar establecido. Pero no solo esto, también debe garantizar el mantenimiento de estos elementos para garantizar su visibilidad y buen estado.
5. Medición o evaluación del rendimiento
Seguro te preguntarás de qué se trata esto. La empresa de publicidad en vallas publicitarias debe ofrecer un servicio de medición y análisis para los anuncias. Con este, se evaluará el rendimiento de la campaña para determinar si ha sido efectiva o si requiere de algún ajuste.
Los anteriores cinco puntos reflejan las actividades o los diferentes servicios que incluyen, por lo general, las empresas de esta industria.
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Plan de negocio en una empresa de publicidad en vallas publicitarias
Si tiene curiosidad en este tipo de emprendimiento y ha llegado hasta este punto, podemos indicar que viene lo más importante. Como en cualquier tipo de proyecto empresarial, un plan de negocio sólido es esencial para el éxito de una empresa de publicidad en vallas publicitarias. A continuación, le explicamos de forma detallada lo que debería incluir:
1. Análisis de mercado
Un plan de negocio para una empresas de publicidad en vallas publicitarias debe incluir aspectos claves en el proyecto. En ese sentido, se deben establecer cuáles son los costos iniciales y continuos, cuál es el público objetivo, cuáles serán los servicios, cuánto cobrar por ellos y cómo no, el nombre del negocio.
Los anteriores datos se recopilarán gracias a un estudio minucioso del mercado local, los competidores y de la comunidad. Se tendrán como resultado las diferentes directrices que deberá seguir el negocio y los objetivos a los que se el apuntará.
2. Estructura legal y registro de la empresa
Dependiendo del país en el que usted se encuentra, los requisitos de las autoridades serán diferentes para establecer este negocio. También dependerá de la estructura legal que uste elija, es posible que tendra diferentes opciones sobre cómo gravará su negocio.
Sumaod a esto, al hacer el regitro de su empresa de publicidad en vallas publicitarias también deberá aplicar para recibir permisos y licencias. De esta forma, su proyecto tendrá el aval para ponerse en marcha y comenzar a recibir clientes operando de forma legal.
3. Financiamiento y presupuesto
El emprendedor debe hacer un cálculo de los costos iniciales de la inversión. ¿Qué deben tene en cuenta? Los costos iniciales de la inversión para establecer este negocio, incluidas las vallas, el equipamiento y el personal. Este será el primer paso hablando de temás económicos de este negocio.
Así mismo, se debe elvaorar un presupuesto detallado, el cual debe incluir .y detallas el cubrimiento de los gastos operativos. Por supuesto, hay que mirar hacia el futuro y por eso, también es necesario desarrollar proyecciones financieras para los primeros años de la empresa.
4. Ubicación y selección de vallas
Como ya fue mencionado, las vallas no aparecen por sí solas en las ciudades. Por eso, las empresas tiene que identificar las ubicaciones estratégicas para las vallas publicitarias. Esto se debe hacer de acuerdo a una investigación de mercado, que permita indicar cuáles son los lugares claves para ubicar estos elementos.
5. Equipos de trabajo y personal
Siguiendo con el plan de trabajo de una empresa de publicidad en vallas publicitarias, es momento de elegir a los colaboradores. En este punto, debes tener en cuenta algunos perfiles que sí o sí deberías tener en tu equipo: diseñadores creativos, personal de ventas y técnicos para la instalación y mantenimiento de vallas.
Con este tipo de profesionales, podrás garantizar que cumplirás con todos los servicios que ofrecen este tipo de empresas. Desde el diseño de la valla con todas las medidas y requerimientos, las personas que comercializan estos espacios y los trabajadores que las adecúan.
6. Estrategias de marketing y ventas
Ahora, es momento desarrollar una estrategia de marketing con la cual se pueda atraer a clientes potenciales y destacar así entre la competencia. Es recomendable la creación de paquetes promocionales y descuentos para atraer a nuevos clientes y fomentar relaciones a largo plazo.
Te preguntarás, ¿cuál es el precio de publicidad en vallas publicitarias? En ese sentido, para el caso de Estados Unidos, los precios de las vallas publicitarias normales pueden oscilar entre 1.500 dólares y 100.000 dólares por mes. Las electrónicas, que rotan la publicidad para varios clientes, pueden tener precios entre 1.500 y 30.000 dólares. Esto dependerá de la ubicación, el tamaño y el tiempo en el que estén activas.
7. Atención al cliente y retención
Tras contar con un negocio plenamente establecido y con unos servicios bien definidos, hay que tener en cuenta otros aspectos. Como cualquier empresa, una de publicidad en vallas publicitarias debe asegurar que cuenta con una buena atención al cliente.
En ese sentido, la marca debe acompañar a sus consumidores en todo momento y estar al tanto de cada proceso. Desde aquellos que son apenas clientes potenciales, hasta aquellos que ya tienen un historial con la empresa. Así se garantiza su satisfacción y la retención de los mismos.
8. Medición y analítica
Por último, no está de más recordar que los negocios de publicidad en vallas publicitarias deben hacer constantes mediciones. Este es un servicios fundamental, pues así los anunciantes sabran si la inversión en este método de marketing valió la pena o no.
A través de datos y analítica, la compañía debe mostrar a sus clientes las diferentes mediciones sobre sus vallas publicitarias. Si esto ayudó a que mejoraran las ventas, si fomentó el crecimiento en redes sociales u otros ítems que pueden dar claridad sobre la efectividad de estos elementos publicitarios.
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Palabras finales
Iniciar una empresa de publicidad en vallas publicitarias puede ser una aventura llena de retos, en una industria que le apunta mucho a lo digital en la actualidad. Sin embargo, como pudiste ver, este sigue siendo un canal o un método con un amplio alcance y con una inversión que con el paso de los años está proyectada a un crecimiento importante.
Lo ideal para los emprendedores es comprender de gran manera el mercado, hacer un estudio previo evaluando todos los aspectos y los actores involucrados. Los precios que hay en la industria, los competidores, el público objetivo, los factores diferenciales que pueden implementar, como las vallas móviles publicitarias.
Son varios detalles cruciales para cualquiera que desee incursionar en este mundo. A lo largo de este artículo, recibiste información detallada y algunos factores soportados en números. Esperamos que con este texto puedas tener un panorama más claro sobre teste negocio y si es el caso, que te animes a adentrarte en el mismo.
